立白科技集团：线下渠道网络的数字化转型
案例编号：
CN_2024QT_9520
被浏览次数：
867
案例名称：
立白科技集团：线下渠道网络的数字化转型
译名：
Liby Science and Technology:
Digital Transformation of Offline Channel Network
案例作者：
谢莉娟、毛基业、冀宣齐、齐海伦、李静榕、窦盛文
作者单位：
中国人民大学商学院、上海科技大学创管学院、北京科技大学
译者：
-
案例企业：
广州立白企业集团有限公司
行业：
化学工业
学科领域：
数字化转型、其他
规模：
大型
案例语种：
中文
案例类型：
描述型
中文关键词：
数字化转型；渠道转型；数字化营销
英文关键词：
Digital transformation; Channel Transformation; Digital marketing
中文摘要：
本案例通过对日化行业头部企业——立白科技集团开展的线下渠道网络数字化转型全过程的呈现，探讨数字经济时代“无数字化基因”的传统品牌商如何利用数字技术推动线下渠道变革，实现数字化营销。案例旨在通过呈现立白科技集团线下渠道数字化转型的动机、过程和结果，有助于学生理解传统品牌商为什么要开展线下渠道网络的数字化转型？会遇到哪些阻碍？该如何克服？渠道成员发生了哪些变化？数字技术如何赋能立白的渠道网络实现数字化营销？本案例主要覆盖数字化转型、渠道治理和变革、数字化营销等相关知识点。
英文摘要：
This case presents the entire process of offline channel network digital transformation carried out by Liby Science and Technology, a leading enterprise in the daily chemical industry. It explores how traditional brands, which lack "digital gene," can leverage digital technology to drive offline channel transformation, embracing digital marketing and retail in the digital economy era. By showcasing the motivations, processes, and outcomes of Liby’s offline channel digital transformation, the case aims to help students understand why traditional brands need to undertake offline channel digital transformation, what obstacles they may face, how to overcome them, and how digital technology enables Liby to achieve digital marketing. The case mainly covers relevant knowledge points such as digital transformation, channel governance, and digital marketing.
适用对象：
本科|MBA|EMBA|高管培训
编写方式：
采编
开发时间：
2024
入库时间：
2024
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