茅台年轻化战略：何去何从？
案例编号：
CN_2024_7613
被浏览次数：
665
案例名称：
茅台年轻化战略：何去何从？
译名：
-
案例作者：
李东贤、潘璇
作者单位：
中国人民大学商学院
译者：
-
案例企业：
贵州茅台集团
行业：
制造业
学科领域：
其他
规模：
大型
案例语种：
中文
案例类型：
微案例
中文关键词：
茅台冰淇淋；品牌延伸；品牌联名；年轻化市场
英文关键词：
-
中文摘要：
本案例描述了贵州茅台集团（以下简称茅台）通过品牌延伸和跨界营销发力年轻化市场的过程。茅台抓住年轻消费者诉求，以茅台酒为核心与多家企业合作研发出茅台冰淇淋、咖啡和茅台巧克力等产品，搭建数字化平台打通线上线下销售渠道，开发IP产品打造茅台连接年轻消费者的载体，但在2023年9月推出茅台巧克力后暂停周边新产品开发。本案例旨在使学生学习品牌延伸、品牌联名的概念和实践，通过对茅台进军年轻化市场过程的讨论，启发学生对品牌延伸、以及如何面向年轻消费者进行营销创新的思考。
英文摘要：
-
适用对象：
本科|MBA
编写方式：
二手数据
开发时间：
2024
入库时间：
2024
索要案例使用说明：
确认订购本案例：
