央视网体育：数字体育媒体的领跑者
案例编号：
CN_2024QT_5970
被浏览次数：
242
案例名称：
央视网体育：数字体育媒体的领跑者
译名：
CCTV Sports Network: The Leader in Digital Sports Media
案例作者：
张恩忠、袁玥、吴丹丹、何可欣、陶然
作者单位：
中国人民大学商学院
译者：
-
案例企业：
央视网体育
行业：
传媒与文化产业
学科领域：
数字化转型、其他
规模：
大型
案例语种：
中文
案例类型：
决策型
中文关键词：
央视网体育；数字媒体；内容营销；数字化营销
英文关键词：
CCTV Sports Network; digital media; content marketing; digital marketing
中文摘要：
央视网体育作为大型传统媒体企业，随着体育行业出现数字化转型，传统媒体行业环境出现剧烈变化。央视网体育借着国家大力支持“互联网+”的东风，积极推动企业由传统媒体向数字体育媒体转型，落实“5G+4K/8K+AI”战略布局，建设“网+端+新媒体集成播控平台+市场端口连接”融媒体传播体系，构建“多屏覆盖、无处不在”的用户入口，逐渐转变为数字体育媒体的领跑者。本案例以央视网体育为研究对象，从营销角度切入，通过研究在数字化营销的浪潮中，央视网体育的新媒体创新做法，为传统媒体企业提供了有益借鉴，具有重要的研究价值和实践意义。本案例有助于学生在深入理解和应用数字化市场营销策略了解数字化浪潮中传统媒体的生存之道。
英文摘要：
As a large traditional media enterprise, CCTV Sports Network has faced significant changes in the media industry environment due to the digital transformation of the sports industry. Leveraging the national push for the 'Internet+' initiative, CCTV Sports Network actively promotes its transition from traditional media to digital sports media. It implements the '5G+4K/8K+AI' strategic layout, and builds an integrated broadcasting and control platform for 'network + terminal + new media + market outlet connections'. This creates a ubiquitous media communication system with 'multi-screen coverage and omnipresence' for users, gradually positioning itself as a leader in digital sports media. This case study focuses on CCTV Sports Network from a marketing perspective. It explores the innovative practices in new media within the wave of digital marketing, providing valuable insights for traditional media enterprises. This case holds significant research value and practical implications, helping students to deeply understand and apply digital marketing strategies within the context of traditional media's survival in the digital era.
适用对象：
本科|MBA|EMBA|高管培训
编写方式：
采编
开发时间：
2022
入库时间：
2024
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