小“城”大事——酒仙网国际名酒城的零售新法
案例编号：
CN_2020XLS_5017
被浏览次数：
1662
案例名称：
小“城”大事——酒仙网国际名酒城的零售新法
译名：
Retail Neo-Approach of Jiuxian International Wine & Spirits Center
案例作者：
谢莉娟、王晓东、武子歆、黎莎、黎嘉琦
作者单位：
中国人民大学商学院
译者：
-
案例企业：
北京酒仙网络科技有限公司（“酒仙网”）
行业：
贸易/商业
学科领域：
新零售、其他
规模：
大型
案例语种：
中文
案例类型：
微案例
中文关键词：
B2C电商；O2O转型；互联网引流；零售创新；2019百优微案例
英文关键词：
B2C e-commerce; O2O transition; Internet-based consumer traffic generation model; Retail innovation
中文摘要：
本案例描述了酒仙网从B2C到O2O和B2B直至成功实现“新零售”转型的探索过程。酒仙网成立于2009年9月，短短九年时间，一跃成为中国酒业行业唯一一家独角兽企业。案例阐述了酒仙网基于其在供应链和线上零售的多年积累，借力互联网，以“国际名酒城”为契机，实现由线上到线下的全面打通的过程，并重点展示“国际名酒城”在引流方式、产品结构、信息系统和服务理念四大方面的创新，引导学生在比较不同电商模式差异的基础上，思考“新零售”的本质与机制，以及互联网等新技术在零售创新中的作用。
英文摘要：
This case describes the process that Jiuxianwang has explored transition from B2C to O2O and B2B until successful “Neo-retail”. Jiuxianwang, incorporated in September 2009, has become the only unicorn company in the wine industry of China after just 9 years. It shows how Jiuxianwang, on the basis of multi-years’ practice in supply chain and online retail, achieves comprehensive connection from online to offline through Internet and “Jiuxian International Wine & Spirits Center”. Additionally, it highlights the innovations of “Jiuxian International Wine & Spirits Center” in four aspects, i.e. consumer traffic generation model, product mix, information system and service concept. The case aims to guide students to compare the differentiation among different e-commerce modes, then to ponder over the essence and the mechanism of “neo-retail” and the roles of new technologies such as Internet in retail innovations.
适用对象：
本科、MBA、EMBA、学术型硕士
编写方式：
采编
开发时间：
2019
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