网红公众号“猫来了”养成记
案例编号：
CN_2018ZLGL_3356
被浏览次数：
2979
案例名称：
网红公众号“猫来了”养成记
译名：
Development of Cyberstar WeChat Subscription “Cats Come”
案例作者：
王阳雯、杨波、王一云、丘子贞、殷靖东
作者单位：
中国人民大学商学院、信息学院
译者：
Wang Yangwen, Yang Bo, Wang Yiyun, Qiu Zizhen, Yin Jingdong
案例企业：
北京速途网路科技股份有限公司
行业：
服务业
学科领域：
战略管理、创业与创新、其他
规模：
中小型
案例语种：
中文
案例类型：
微案例
中文关键词：
公众号、市场细分、用户价值、核心竞争力
英文关键词：
Subscription, market segmentation, customer value, core competence
中文摘要：
陈垒从没想过，往日奄奄一息的“萌工厂”萌宠公众号在自己手中会变成网红。接手“萌工厂”不久，陈垒便意识到了其定位模糊的问题，需要挖掘一个更有潜力的垂直细分市场。进行一系列行业调查、市场细分、用户画像、用户价值分析之后，陈垒发现大萌宠市场中，猫咪市场是最火热的，于是决定将“萌工厂”改头换面变成“猫来了”。在“猫来了”发展过程中，陈垒团队围绕核心竞争力的建立和巩固，进行了内容原创 、IP打造、社交推广、团队修炼等活动，最终俘获了广大猫奴的心，成为了名副其实的网红公众号。
英文摘要：
Chen Lei has never thought that the dying WeChat subscription “Pet Factory” would become a cyberstar in his own hands. Soon after he took over “Pet Factory”, Chen Lei has realized the problem of the fuzzy position and needed to mine a more potentially subdivided market. After a series of industrial investigation, market segmentation, customer profiling and customer value analysis, Chen Lei found cat market is the most popular in pet market. So he decided to change “Pet Factory” into “Cats Come”. In the process of developing “Cats Come”, Chen Lei’s team has developed many items like original articles, IP creation, social marketing and team practice, centering the establishment and consolidation of its core competence. Eventually, “Cats Come” has been followed by lots of ailurophiles and became a genuine internet celebrity subscription.
适用对象：
本科、专业硕士
编写方式：
采编
开发时间：
2018
入库时间：
2018
索要案例使用说明：
确认订购本案例：
