十年淬香：五粮液品牌瘦身与价值重塑
案例编号：
CN_2026ZLGL_7402
被浏览次数：
1
案例名称：
十年淬香：五粮液品牌瘦身与价值重塑
译名：
A Decade of Aroma Cultivation: Wuliangye's Brand Streamlining and Value Remodeling
案例作者：
王强、裴冬迪、郑一诺、黄继承
作者单位：
中国人民大学商学院、财政金融学院
译者：
-
案例企业：
宜宾五粮液股份有限公司
行业：
制造业
学科领域：
战略管理、其他
规模：
大型
案例语种：
中文
案例类型：
决策型
中文关键词：
变革管理、品牌瘦身、品牌矩阵、品牌价值、五粮液；校级案例
英文关键词：
wuliangye, brand slim, brand matrix, brand value, change management
中文摘要：
2012-2014年间，白酒行业经逢“塑化剂”事件、消费税新规、“八项规定”等变局，全行业深度衰退，高端白酒需求骤降，何去何从考验每一个酒企。本案例聚焦于五粮液2015年以来，从产品瘦身到品牌矩阵优化、再到品牌价值重塑的战略蝶变。十年间，五粮液不仅完成品牌清理，还通过高端化布局、文化酒升级、渠道整合、形象维护等，实现了到2024年品牌价值十年43.7%复合增长，重回全球最具价值酒类品牌榜首。案例系统性地剖析了五粮液在十年变革、发展阶段的关键决策、品牌优化及价值提升逻辑，为理解白酒企业面对危机如何破局、创造可持续竞争优势提供启示。
英文摘要：
Between 2012 and 2014, China's baijiu industry faced multiple challenges including the "plasticizer" scandal, new consumption tax regulations, and the "Eight Provisions" policy. These upheavals triggered a deep industry downturn with plummeting demand for premium baijiu, testing every liquor enterprise's survival strategy. This case study examines Wuliangye's strategic metamorphosis since 2015, encompassing product streamlining, brand portfolio optimization, and brand equity repositioning. Over a decade, Wuliangye not only streamlined its brand identity but also achieved a 43.7% compound annual growth in brand value through 2024 by implementing premium positioning, cultural innovation,channel integration, and image revitalization. The analysis systematically decodes Wuliangye's pivotal decisions, brand refinement logic, and value enhancement strategies during this transformative decade, offering actionable insights for baijiu producers navigating crises and building sustainable competitive advantages.
适用对象：
本科|MBA|EMBA|高管培训
编写方式：
采编
开发时间：
2025
入库时间：
2026
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