五菱宏光MINI EV：小身板撬动大市场
案例编号：
CN_2024_9358
被浏览次数：
668
案例名称：
五菱宏光MINI EV：小身板撬动大市场
译名：
-
案例作者：
李东贤、潘璇
作者单位：
中国人民大学商学院
译者：
-
案例企业：
上汽通用五菱
行业：
制造业
学科领域：
其他
规模：
大型
案例语种：
中文
案例类型：
微案例
中文关键词：
市场营销；新能源汽车；市场定位；市场细分；营销组合策略；
英文关键词：
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中文摘要：
2020年7月底，上汽通用五菱（以下简称五菱）推出微型新能源汽车——宏光MINI EV，进军代步出行市场。凭借超高的性价比，时尚的外形，产品一上市就受到消费者，尤其是年轻群体的喜爱。据官方统计，宏光MINI EV的潮改用户比例达72%，已经形成凝聚力超强的潮创文化。本案例描述了宏光MINI EV从诞生到进入市场，五菱在市场定位、产品设计、价格制定、渠道建设、新媒体运营等方面的努力，最终收获年轻消费群体。通过本案例，指导学生了解如何针对具体产品选择竞争策略、进行市场细分和定位，做好营销组合策略策划与实施，引导学生思考和认识新世代消费者行为决策过程及企业的营销应对。
英文摘要：
-
适用对象：
本科、硕士、MBA
编写方式：
二手数据
开发时间：
2024
入库时间：
2024
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