长安福特：中台技术如何赋能数字营销？
案例编号：
CN_2022QT_4608
被浏览次数：
6899
案例名称：
长安福特：中台技术如何赋能数字营销？
译名：
-
案例作者：
毛基业、马冲、邹楠
作者单位：
中国人民大学商学院
译者：
-
案例企业：
长安福特汽车有限公司
行业：
制造业
学科领域：
数字化转型、市场营销 、信息系统与电子商务、其他
规模：
大型
案例语种：
中文
案例类型：
描述型
中文关键词：
-
英文关键词：
-
中文摘要：
成立于2001年的长安福特汽车有限公司是一家集整车、发动机、变速器制造于一体的大型综合性汽车企业。自建厂以来，长安福特累计销量已突破600万辆，年销量曾一度接近百万辆。然而自2018年开始，伴随着整个汽车行业进入下行周期，长安福特也遭遇了销售的滑铁卢，曾经的畅销款车型竟然大幅下降30%。这长安福特意识到，传统的营销渠道和营销方式已经逐渐暴露出成本高、效率低和销售难等亟待解决的问题，营销的数字化转型成为最迫切的需求。然而，传统系统很难支撑互联网时代的营销新玩法。长安福特希望能够建立一个支撑面向C端的信息系统，而且这个信息系统要能够解决营销效率问题和数据孤岛问题。长安福特开始在困境中寻求破局，而两个最关键的目标，是如何提升销量？以及如何经营客户？本案例分析数字中台技术如何赋能传统企业的数字营销，以及传统企业向数字营销转型的过程。
英文摘要：
适用对象：
本科、专业硕士，EE
编写方式：
采编
开发时间：
2021
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