金秋养老企业品牌定位与价值提升
案例编号：
CN_2019_7438
被浏览次数：
6001
案例名称：
金秋养老企业品牌定位与价值提升
译名：
JinQiu Greeting Yile: Pension Company Brand Value Creation in Aging Time
案例作者：
俞明轩、唐有艺、田鹤、黄桅
作者单位：
中国人民大学商学院
译者：
-
案例企业：
金秋集团北京颐乐医养投资管理有限公司
行业：
建筑/房地产业
学科领域：
市场营销 、综合管理、其他
规模：
中小型
案例语种：
中文
案例类型：
决策型
中文关键词：
养老地产；品牌价值；核心竞争力
英文关键词：
pension property；brand value；Core competitiveness
中文摘要：
金秋集团旗下的主力企业颐乐医养公司专注于养老产业投资运营并提供综合养老服务，致力于在“银发时代”打造中国养老产业领先品牌。本案例以金秋集团颐乐医养公司的品牌定位与价值提升为主线，重点描述公司董事长根据养老市场需求、集团优势资源与客观挑战以及宏观经济环境，凭借青年企业家独特的思维方式和创新意识，设想通过品牌合理定位和创造品牌价值的方式实现企业做大做强战略目标的决策过程。分析了金秋集团颐乐医养公司在业务扩张期，企业高管之间就如何进行品牌定位和创造品牌价值引发争议的原因。旨在通过本案例学习加深理解品牌价值创造的关键要素，引发关于养老企业提升品牌价值途径的思考，为企业品牌定位和价值提升提供启示。
英文摘要：
Yile Medical and Health Care is the main company under the Golden Autumn Group. It focuses on the investment and operation of the pension industry, and is committed to providing high-quality comprehensive elderly care services and building the leading brand of China’s pension industry in the future “grey-hair” era. This case focuses on the core business development and brand value creation strategy decisions of Yile Medical and Healthcare Company, focusing on the company\'s unique thinking based on the needs of the pension market, the Group’s superior resources and objective challenges, and the macroeconomic environment. Through WangZilong’s own innovative thinking, he plans to achieve a bigger and stronger business by cultivating brands and increasing their value. During the business expansion period, executives don\'t know how to nurture and create corporate brand value therefore a controversy between Yile company and Golden Autumn Group was triggered. This case aims to deepen the understanding of the key elements of brand value creation, triggers the thinking on ways to increase the brand value of the pension enterprises, and provide inspiration for the brand building of the company.
适用对象：
专业硕士、高管培训
编写方式：
采编
开发时间：
2018
索要案例使用说明：
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