颐乐医养企业品牌价值提升之困
案例编号：
CN_2017QT_7858
被浏览次数：
2209
案例名称：
颐乐医养企业品牌价值提升之困
译名：
Difficulties for Yoro Aged Care to Promote Brand Value
案例作者：
俞明轩、陈天雨
作者单位：
中国人民大学商学院
译者：
Yu Mingxuan, Chen Tianyu
案例企业：
北京颐乐医养投资管理有限公司
行业：
建筑/房地产业
学科领域：
其他
规模：
中小型
案例语种：
中文
案例类型：
决策型
中文关键词：
养老地产；品牌定位；品牌战略；品牌价值
英文关键词：
elderly care real estate; brand positioning; brand strategy; brand value
中文摘要：
本案例在实地调研及与颐乐医养企业总经理、高管和员工深入交流的基础上，通过提供案例企业的发展历程、产品布局、营销策略与养老地产市场等背景信息，复现了案例企业品牌战略决策情景。通过对案例的分析，可以帮助养老地产企业更好地认识区位选择、业态组合、客群定位对企业品牌价值的影响，合理确定品牌传播和拓展策略，为企业品牌战略与品牌价值提升路径的选择提供一定启示。
英文摘要：
Based on field research and deep communications with the general manager, the senior executive and the staff of Yoro Aged Care, this case redisplays the decision-making process of the company’s brand strategy by presenting the development history, product distribution, marketing strategy of the case company as well as the elderly care real estate market and other background information. The case analysis can help the enterprises from elderly care real estate sector better understand the impacts of location, business types portfolio and customer positioning upon their brand value, so as to enable them to reasonably choose strategies to advertise and expand their brand effects, and it can provide some inspirations for enterprises to adopt brand strategies and promote their brand value.
适用对象：
专业硕士
编写方式：
采编
开发时间：
2017
入库时间：
2017
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